Integritetsskyddsmyndigheten (IMY) har publicerat en vägledning om EU:s förordning om politisk reklam. Vägledningen avser politisk reklam online där personuppgifter används vid spridningen. Den kommande valrörelsen blir den första i Sverige med de nya reglerna.
Sedan den 10 oktober 2025 gäller EU-förordningen om politisk reklam (Transparency and Targeting of Political Advertising, TTPA). Syftet med regelverket är att ge medborgarna bättre förutsättningar att känna igen och ta ställning till politisk reklam.
Förordningen innehåller bland annat krav på att politiska reklammeddelanden ska förses med viss information genom märkning och ett så kallat transparensmeddelande. Det finns i många fall även krav på samtycke, vilket påverkar hur riktad politisk reklam online får ske. Mediemyndigheten är nationell kontaktpunkt och behörig tillsynsmyndighet för huvuddelen av förordningen, medan IMY ansvarar för de särskilda bestämmelser som gäller riktad politisk onlinereklam.
IMY har publicerat vägledningen mot bakgrund av att förordningen har börjat gälla och att det svenska valet i september 2026 närmar sig. EU-kommissionen har tidigare publicerat riktlinjer om vissa delar av förordningen, men dessa omfattar inte bestämmelserna om riktad politisk onlinereklam.
Aktörer som använder politisk reklam online behöver säkerställa att krav på transparens och märkning uppfylls samt att behandling av personuppgifter för riktad reklam sker i enlighet med samtyckeskraven. Det finns även behov av att analysera om en viss kommunikation omfattas av reglerna om politisk reklam.
TechLaw bistår organisationer med juridisk rådgivning inom dataskydd och digital kommunikation. Läs mer om vår expertis inom dataskydd och integritet.
Kontakta oss om ni vill analysera hur reglerna om politisk reklam påverkar er verksamhet.
Källa: IMY.