EU-kommissionen har utfärdat en sanktionsavgift på 200 miljoner euro mot Meta Platforms Inc. för att ha brutit mot företagets skyldighet att ge konsumenterna möjlighet att välja en tjänst som använder mindre av deras personuppgifter enligt Digital Markets Act (DMA).
Av beslutet framår att EU-kommissionen den 25 mars 2024 inledde tillsyn om bristande efterlevnad av Metas ”pay or consent model”. Den 1 juli 2024 informerade EU-kommissionen Meta om sin preliminära uppfattning att företagen hade brutit mot DMA.
Bakgrunden till EU-kommissionens utredning är att Meta i november 2023 infört en binär annonsmodell med ”samtycke eller betalning”. Enligt denna modell kunde EU-användare av Facebook och Instagram välja mellan att samtycka till att personuppgifter kombineras för personlig reklam eller att betala en månatlig prenumeration för en reklamfri tjänst. Enligt DMA måste grindvakter begära användarnas samtycke till att kombinera deras personuppgifter mellan tjänster. De användare som inte samtycker måste ha tillgång till ett mindre personligt men likvärdigt alternativ.
EU-kommissionen konstaterade att denna modell inte är förenlig med dataskyddsförordningen (GDPR), eftersom den inte gav användarna det specifika val som krävs för att välja en tjänst som använder färre av deras personuppgifter men som i övrigt är likvärdig med tjänsten ”anpassade annonser”. Metas modell gav inte heller användarna möjlighet att utöva sin rätt att fritt samtycka till kombinationen av sina personuppgifter.
I november 2024 introducerade Meta en annan version av den kostnadsfria personaliserade annonsmodellen och erbjöd ett nytt alternativ som påstås använda mindre personuppgifter för att visa annonser. EU-kommissionen utvärderar för närvarande detta nya alternativ och fortsätter sin dialog med Meta och begär att företaget ska tillhandahålla bevis för den inverkan som denna nya annonsmodell har i praktiken.
Utan att det påverkar den pågående bedömningen avser det aktuella beslutet om bristande efterlevnad den tidsperiod under vilken slutanvändare i EU endast erbjöds det binära alternativet ”Samtycke eller betalning” mellan mars 2024, då DMA-skyldigheterna blev rättsligt bindande, och november 2024, då Metas nya annonsmodell infördes.
EU-kommissionen utfärdade Meta med en sanktionsavgift på 200 miljoner euro för överträdelsen. De sanktionsavgifter som Meta åläggs tar bland annat hänsyn till allvaret och varaktigheten av överträdelsen, samtidigt som det noteras att beslutet mot Meta är det första beslutet om bristande efterlevnad som antagits enligt DMA.