EU-kommissionen planerar att förenkla reglerna kring cookies på nätet genom att revidera den så kallade e-Privacy-direktivet från 2009, som tvingar webbplatser att visa pop-ups för att få användarnas samtycke innan cookies placeras på deras enheter, rapporterar Politico.
Reglerna, som infördes för att skydda användarnas integritet, har lett till ett överflöd av banners som många användare automatiskt klickar bort utan att läsa. EU-kommissionen överväger nu att införa undantag för vissa typer av cookies, till exempel de som är nödvändiga för att tjänster ska fungera, samt möjligheten för användare att ställa in sina preferenser en gång istället för varje besök.
Förslaget möter både stöd och kritik. Branschen vill gärna föra över reglerna till dataskyddsförordningen (GDPR), som har en mer flexibel riskbaserad modell, medan integritetsförespråkare varnar för att detta kan öppna för ökad spårning och riktad annonsering.
Diskussionerna väntas intensifieras nästa år i samband med kommande EU-lagstiftning om digital reklam, Digital Fairness Act.