Datatilsynet publicerar en vägledning om de dataskyddsregler som är särskilt relevanta i samband med direktmarknadsföring. Vägledningen riktar sig till rådgivare och andra med erfarenhet av dataskydd.
Enligt Datatilsynet spelar marknadsföring en viktig roll för de flesta danska företag och organisationer. Marknadsföring kan bidra till tillväxt och skapa värde. Idag är en stor del av marknadsföringsaktiviteterna datadrivna, eftersom marknadsföringen organiseras baserat på data och i vissa fall riktas med hjälp av data. När sådana uppgifter är personuppgifter har företag och organisationer ett antal skyldigheter enligt dataskyddsreglerna.
Fokus i vägledningen ligger enligt Datatilsynet på behandling av personuppgifter för direktmarknadsföring. Detta beror på att direktmarknadsföring är en av de mest utbredda formerna av marknadsföring och att direktmarknadsföring nästan alltid innebär behandling av personuppgifter.
Anledningen till att Datatilsynet har valt att rikta sig till rådgivare och andra med erfarenhet av dataskydd är en önskan att formulera och klargöra hur ett stort antal dataskyddsregler ska förstås i ett marknadsföringssammanhang.
Syftet med vägledningen är att klargöra vilka dataskyddsregler som är särskilt relevanta när personuppgifter behandlas för marknadsföringsändamål. Vägledningen beskriver bland annat de överväganden företag och organisationer behöver göra innan de påbörjar sina marknadsföringsaktiviteter, så att de kan ta hänsyn till dataskyddsreglerna innan aktiviteterna påbörjas. Vägledningen innehåller också Datatilsynets bedömning av ett antal vanliga marknadsföringsaktiviteter