Meta Platforms Inc. har meddelat att användare av Facebook och Instagram nu kommer att kunna använda tjänsterna gratis samtidigt som de får annonser baserade på mindre personuppgifter än tidigare.
Idag ställs användare av Facebook och Instagram inför valet att acceptera beteendestyrd marknadsföring eller att betala en månadsavgift för att inte få marknadsföring, en så kallad consent or pay-modell. Sådana modeller har kritiserats eftersom beteendemarknadsföring, som det enda alternativet till betalning, innebär omfattande övervakning av användarnas beteende på nätet.
Meta har nu presenterat ett tredje alternativ, där annonserna kommer att vara mindre personligt anpassade till den enskilda användaren. Marknadsföringen kommer enligt uppgift att baseras på mindre information om användarna, till exempel ålder, plats och kön. Dessutom kommer det att finnas kontextuell marknadsföring, där annonserna anpassas till innehållet i det som användarna ser på Facebook eller Instagram vid en viss tidpunkt.
Europeiska tillsynsmyndigheter fokuserar på att säkerställa att användare av stora onlineplattformar har ett verkligt val när de ombeds att samtycka till behandlingen av sina personuppgifter. I ett yttrande från april 2024 uttryckte Europeiska dataskyddsstyrelsen (European Data Protection Board, EDPB) oro över att sådana plattformar använder sig av samtyckes- eller betalmodeller och efterlyste ett tredje, kostnadsfritt alternativ som bättre skyddar användarnas integritet.
Irländska Data Protection Commission (DPC) som har det primära ansvaret för att övervaka Meta, kommer att titta närmare på Metas tillkännagivna förändringar.